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统帅双11成绩增幅158%:以3大优势跑赢职业

时间:2017-11-14 07:56 来源: 作者: 点击:

??11月11日24点往后,“双11”购物狂欢的大幕正式落下,各家电商的出售成绩数据也纷繁出炉。在年青家电商场占有一席之地的凯发K8统帅电器也是捷报频传,不断改写出售记载。数据显现,11日0点刚过,统帅的成交数额便节节攀升,仅用90秒,交易额便打破千万。天猫销额也敏捷在2小时破6000万。截止至11月12日零点,统帅电器1天之内出售额较上一年同比增加158%,发明了自己的出售新记载。

??据悉, 本年双11,统帅环绕“智造家”引爆各大电商途径,包含空调、冰箱、洗衣机、热水器等在内7大产线较上一年增幅显着。在天猫途径,统帅销额增幅254%。其间,统帅空调增幅184%,高效能产品占比55%;统帅冰箱出售额增幅168%,远超上一年同期;统帅洗衣机增幅363%,滚筒单品打破6500台。统帅空气能热水器职业排名第3,厨电在全品类增幅第1。从双11归纳数据来看,统帅在总出售额、单品出售额、销量增幅等方面连破记载,凭仗全新布局、质量效劳和交互形式方面的3大优势,在此次双11电商狂欢之战中打了美丽的一仗。

??全新布局:安身用户需求推轻时髦套系

??新中产阶级的兴起,让我国主力消费集体更趋向于年青化。相关数据显现,未来5年中产及殷实家庭数量有望翻番至1亿户,18至35岁的消费者约占七成。这意味着,往后品牌厂商在规划产品和刻画品牌形象时,有必要经过不断地注入年青元从来保持品牌的新鲜感。在呼应“年青化”的趋势过程中,统帅能够说是动作最快、建树最多的年青化家电品牌,这使其不断圈粉年青用户,完成了销量的稳步增加。

??在上一年对外发布了“轻时髦家电开创者”的全新品牌定位后,统帅不断在外观和功能上进行立异,满意年青人寻求时髦的个性化需求,大幅进步了品牌和产品的生命力。统帅在双11期间,对线上产品进行了全新布局,如统帅空调以“高颜值、高质量、高能效”和“新营销、新概念”为产品理念,新上5个系列挂机新品和2个系列柜机新品,驱动产品晋级。调配统帅的真我系列洗衣机、ABC净韵空调、中字五门冰箱等一系列明星产品,组合为成套轻时髦套系,为年青用户打造舒适、精约的抱负日子体会。 

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??质量效劳:全面晋级创全流程购物体会

??敏捷兴起的我国,让国际对我国品牌和我国制作有了新的认知。从海尔、华为、联想在全球商场上的影响力逐步进步,到以我国高铁、小米、统帅等为代表的我国制作新品牌以高性价比、高技能含量参加新一轮的工业竞赛,“优质、立异、精品”等关键词成为我国制作新的品牌痕迹。而在制作工业“年青化革新”中,统帅电器之所以能够首先兴起,并抢占商场先机,靠的是差异化的品牌定位,更与企业安身与用户需求的立异理念密切相关。

??在产品的研制立异上,统帅一方面组成90后交互团队,整合全球时髦界的规划大师,第一时间获取用户需求,进行立异。如刚刚发布的精约、时髦新品L.one系列,就是由他们一手打造。该系列产品不只有高颜值,并且融入了前沿的立异技能,具有了“规划+质量”的元素特征。另一方面,依托海尔同享全球10大归纳研制中心、6大规划分部、18大规划中心、28个国际研制组织,300多位国际规划师的强壮资源,一直以保证产品高颜值和技能的抢先优势为立异原动力。也因而,统帅电器曾被作为礼物,赠送给哈萨克斯坦、越南、马尔代夫3国驻华***,向国际输出我国的品牌理念和产品立异优势。

??除产品方面的立异和体会晋级之外,企业要想抓用户的心,还要完成效劳方面的晋级。此次双11期间,统帅不只经过立异规划等方面向用户展现产质量量,还推出了一系列交互活动晋级效劳质量。如“送装一体”“五免效劳”等,为用户发明全流程的最佳购物体会,而统帅空调的3年免费换新机和整机6年包修效劳、统帅洗衣机的3年保修效劳等,都充沛扫除了用户购物的后顾之虑。

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??交互形式:以社群为单元拉近与用户间隔

??为年青人供应满意需求的差异化产品,就应该年青人的日子。实际上,统帅此次双11成绩的爆发式增加,离不开其近年来与年青人的频频“互动”。统帅以社群为交互的根本单元,从互联网用户的年代特征动身,将“轻时髦”理念注入更年青、生机的解读,拉近与年青用户的心思间隔,供应更多额定的价值。

??统帅根据社群的场景参加真人秀节目的互动,跨界2017薛之谦全国巡回演唱会、出演网剧《逆袭之星途灿烂》等,拉近了与新生代消费集体的间隔,并耳濡目染地激发了粉丝社群的力气,也极大地进步了年青用户对统帅的品牌认知。借此,年青人关于统帅的购买愿望被充沛发掘,完成在满意个性化需求基础上的出产,品牌潜在用户的转化率大幅度进步。

??现在,在大力推进供应侧结构性革新的大布景下,我国家电业正在由大到强的道路上快马加鞭,品牌建造也提上日程。业内人士以为,从此次双11的统帅获得的成绩能够看出,自提出“轻时髦家电”理念至今,统帅品牌视界和品牌自傲都有了大幅进步。统帅以社群为交互的根本单元,出产出愈加契合年代要求的抢先产品,不断稳固其在年青细分商场的抢先方位,也将推进整个职业范畴的立异晋级,引发家电业向更深层次革新。

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